SEOとは？WEBマーケティング初心者向けガイド

GoogleやYahoo検索などで上位表示を狙うためには、SEO対策が不可欠です。しかし、SEOについてよく知らない方も多いのではないでしょうか。

この記事では、SEOの基本的な流れを初心者向けに分かりやすく解説します。ぜひこの記事を参考に、SEO対策に取り組んでみてください。

SEOとは？

『SEO』とは、『Search Engine Optimization』の略で検索エンジン最適化のことを指し、主にGoogleやYahooなどの検索エンジンで自サイトを上位表示させるための一連の施策を意味します。

SEOの目的は、ユーザーが特定のキーワードを検索した際に、そのキーワードに関連性の高いコンテンツを提供することで、検索結果の上位に表示されることです。

検索エンジンは、SEOにおいて重要な役割を果たします。検索エンジンの主な性質として、ユーザーが入力した検索キーワードに対して、最も関連性の高いコンテンツを上位に表示することが挙げられます。

具体的には、検索エンジンはクローラーを使用してウェブページを巡回し、インデックスを構築します。このインデックスには、各ページの内容や関連性が記録されており、ユーザーが検索を実行した際に、そのキーワードと関連するページを抽出して表示します。SEOを適切に対策した場合、サイトは検索結果の上位に表示される可能性が高まります。

これにより、サイトへの訪問者数が増加し、認知度や信頼性も向上します。具体的には、上位表示されることで多くのユーザーの目に留まり、そのサイトが信頼できる情報源として認識されるようになります。

また、集客力が向上することで、売上や問い合わせ数の増加も期待できるため、ビジネス全体に良い影響をもたらします。

さらに、SEO対策は単なる順位向上だけでなく、ユーザー目線での質の高いコンテンツ制作や継続的なサイト運営が不可欠です。これにより、検索エンジンとユーザーの両方にアピールしやすくなり、長期的な成果を得ることが可能となります。

なぜSEOが重要なのか？

インターネット上には膨大な情報が存在しますが、ユーザーは通常、検索結果の1ページ目に表示されるサイトから情報を得ることが多いです。実際、検索結果の1ページ目に表示されるサイトは、全体の約75%のクリックを獲得すると言われています。

このため、SEO対策を行うことで、自サイトへの訪問者数を増やし、ビジネスチャンスを拡大することが可能になります。

SEOの仕組み

SEO対策を理解するためには、検索エンジンがどのようにして順位を決定しているかを知ることが重要です。以下はそのプロセスです。

1.クローリング

検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムを使用して、ウェブ上のページを巡回し、新しい情報を収集します。この段階では、各ページの内容やリンク構造がチェックされます。クローラーは、サイト内のリンクを辿りながら他のページにアクセスし、最新の情報を集めるため、サイトの構造が明確であることが重要です。もしサイトが適切に設計されていない場合、クローラーが情報を見逃す可能性があります。

2.インデックス

クローラーによって収集された情報は、インデックスと呼ばれるデータベースに保存されます。このインデックスには、各ページの内容や関連性が記録されており、検索エンジンはこのインデックスを参照してユーザーの検索意図に最も合った結果を表示します。インデックス化されることで、検索エンジンは迅速に情報を提供できるようになります。

3.ランキング

ユーザーが検索キーワードを入力すると、検索エンジンはインデックスから関連するページを抽出し、アルゴリズムに基づいて順位付けします。このランキングプロセスでは、コンテンツの質や外部からの被リンク数など、多くの要因が考慮されます。

具体的には、キーワードの出現頻度や文脈、ユーザーの行動履歴なども影響します。これらの要素によって、どのページが最も関連性が高いかが判断されます。

SEO対策の種類

SEO対策は大きく分けて以下の2つに分類されます。

1. 内部対策（オンページSEO）

内部対策は、自サイト内で行う施策であり、検索エンジンがウェブページを適切に理解し、評価できるように最適化することを目的としています。内部対策には以下のような要素が含まれます。

• テクニカルSEO: サイトの構造や技術的な要素を最適化し、検索エンジンがサイトをクローリングしやすくするための施策です。具体的には、サイトマップの作成やrobots.txtファイルの設定、ページの読み込み速度の改善などが挙げられます。
  
  
• コンテンツSEO: ユーザーが求める情報を提供するために、質の高いコンテンツを作成することに焦点を当てます。キーワードリサーチを行い、ターゲットユーザーに合ったコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
  

• ユーザビリティ向上: サイトの使いやすさやデザインも重要です。ナビゲーションの改善やモバイルフレンドリーなデザインを採用することで、ユーザー体験を向上させ、滞在時間や直帰率に良い影響を与えます。

2. 外部対策（オフページSEO）

外部対策は、自サイト外で行う施策であり、主に他サイトからの被リンク獲得やオンライン上での評価を集めることが目的です。外部対策には以下のような要素があります。

• 被リンク獲得: 他の信頼性の高いサイトから自サイトへのリンクを増やすことは、検索エンジンからの評価を高めるために非常に重要です。質の高いコンテンツを提供し、それが他サイトに引用されることで自然な形で被リンクが増加します。
  
  
• SNS活用: ソーシャルメディアでコンテンツをシェアすることで、多くの人に認知される機会が増えます。これにより、外部リンク獲得につながる可能性も高まります。

• オンラインコミュニティとの交流: 業界関連のフォーラムやブログに参加し、有益な情報を提供することで、自サイトへのトラフィックを増やすことができます。このような活動は、自サイトの信頼性と権威性を高める要因となります。

3. コンテンツ施策

SEO対策には良質なコンテンツ制作も不可欠です。検索意図を満たす有益な情報を提供し、専門性や権威性（E-A-T）を担保することで、ユーザーからの信頼を得ることができます。

また、独自データや一次情報を発信することも効果的です。

初心者でもできる具体的なSEO施策

1. キーワードリサーチ

自社の商品やサービスに関連するキーワードを調査し、その中から狙うべきキーワードを選定します。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用すると良いでしょう。このプロセスでは、自分たちが提供する価値とユーザーが求める情報とのギャップを埋めることが重要です。

2. コンテンツ作成

3. HTMLタグの最適化

見出しタグ（h1, h2など）やメタディスクリプションにキーワードを含めて、検索エンジンがコンテンツ内容を理解しやすくします。また、画像には代替テキスト（alt属性）を設定し、視覚障害者への配慮も行います。

4. 内部リンクと外部リンク

自サイト内で関連するページ同士をリンクさせたり、高品質な外部サイトからリンクを獲得したりすることでSEO効果を高めます。特に内部リンクはユーザー体験にも寄与し、有効なナビゲーション手段となります。

SEOを効率よく学ぶには？

SEOを効率よく学ぶためには、以下のステップを踏むことが重要です。

• 学習目的を明確にする

• 基礎知識を習得する

• 実践を通じて学ぶ

• ツールを活用する

• 継続的な学習

• 専門のスクールに通う

順番に解説します。

1. 学習目的を明確にする

まず、SEOを学ぶ目的をはっきりさせましょう。例えば、ブログの収益化や自社サイトの集客強化など、具体的な目標を設定することで、どの分野に重点を置いて学ぶべきかが明確になります。この段階で自分のゴールを定めると、学習のモチベーションも高まります。

2. 基礎知識を習得する

次に、SEOの基本的な概念や用語を理解することが重要です。書籍やオンラインリソースを活用し、検索エンジンの仕組みや主要な施策について学びましょう。基礎知識がしっかりしていると、その後の応用がスムーズになります。

3. 実践を通じて学ぶ

理論だけではなく、実際に自分のウェブサイトを作成し、SEO施策を実践することが大切です。コンテンツ制作やキーワード選定など、手を動かすことで知識が定着します。実践することで、リアルな問題にも直面し、それに対処するスキルも身につきます。

4. ツールを活用する

Google AnalyticsやGoogle Search ConsoleなどのSEO分析ツールを使って、自サイトのパフォーマンスを測定しましょう。これらのツールはデータに基づいた施策の改善に役立ちます。具体的な数値を見ることで、自分の施策がどれだけ効果的かを判断できるようになります。

5. 継続的な学習

SEOは常に変化する分野ですので、新しい情報やトレンドに敏感でいることが重要です。ウェビナーやセミナーに参加して最新の知見を得たり、専門家のブログやSNSで情報収集したりしましょう。継続的な学習は、長期的な成功につながります。

6. 専門のスクールに通う

最後に、専門のSEOスクールに通うことも非常に効果的です。プロから直接指導を受けることで、実践的なスキルや最新情報を効率よく学ぶことができます。

また、同じ目標を持つ仲間と交流することでモチベーションも維持しやすくなります。

初心者にもおすすめ！SEOが学べるWEBマーケティングスクール

SEOを効率よく学ぶためには、専門のスクールに通うことも非常に効果的です。多くのスクールでは、実践的なカリキュラムが用意されており、短期間で必要な知識とスキルを身につけることができます。

そこで、いくつかおすすめのWEBマーケティングスクールを紹介します。

SEOに特化！WEBマーケティングスクール【マケステップ】

「マケステップ」は、業界未経験から「クライアントの売上に真に貢献できるWEBマーケター」を目指す方のためのSEO特化WEBマーケティングスクールです。

講師は全員、現役のSEOマーケターなので、経験・実績が豊富で現場の生の話や自身の体験に基づいたキャリア相談も可能です。
チャットで質問し放題で毎月の個別面談で疑問点などオンラインで相談できます。

また、実践的なグループワークを毎週開催しているので学んだスキルをアウトプットでき、他の受講生の発表も参考にすることができます。